Розглянуто теоретичні аспекти впливу іміджу на дохідність підприємства. Підкреслюється, що позитивний імідж формує довіру споживачів і партнерів, сприяє лояльності клієнтів і підвищує конкурентоспроможність. Належне управління репутацією позитивно впливає на фінансові показники компанії та її позиціонування на ринку.