Відомо, що будь-яка модифікація суспільної поведінки потребує залучення каналів комунікації. В статті доведено тезу, що ЗМІ, з одного боку, є способом маніпулювання суспільною думкою, а з іншого, специфічним інструментом у боротьбі груп впливу за владу. Медіакратія – симбіоз ЗМІ і політичних інститутів, де перші виконують мобілізаційну функцію. ЗМІ представлють не стільки юридичну, скільки моральну оцінку певним подіям або особам. Тобто медіакратія – це влада ЗМІ та через ЗМІ, це поєднання медійної, політичної та економічної влади.