КОНФЕРЕНЦІЇ ВНТУ електронні наукові видання, 
Молодь в науці: дослідження, проблеми, перспективи (МН-2026)

Розмір шрифта: 
СУЧАСНІ МАРКЕТИНГОВІ ТРЕНДИ В МІЖНАРОДНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ УКРАЇНСЬКИХ ЛОГІСТИЧНИХ КОМПАНІЙ
Ірина Артемівна Цимбалюк, Ілля Леонідович Несен

Остання редакція: 2026-06-19

Анотація


У науковій роботі досліджено сучасні маркетингові тренди в міжнародній діяльності українських логістичних компаній протягом 2024–2026 років. Проаналізовано структурні зміни макромаркетингового середовища логістики України в умовах геополітичної нестабільності, інфраструктурних обмежень та євроінтеграційних процесів. Здійснено комплексний порівняльний аналіз стратегічних векторів міжнародної експансії провідних вітчизняних логістичних операторів (Nova Post та Meest Group). Визначено особливості диджиталізації (впровадження е-ТТН та e-CMR) та екологізації (ESG-маркетинг, розрахунок вуглецевого сліду) логістичних послуг як домінантних інструментів просування в сегменті B2B. Сформульовано стратегічні рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності вітчизняних логістичних компаній на міжнародному ринку на основі побудови омніканальних екосистем взаємодії

Ключові слова


міжнародний маркетинг; логістичні компанії; маркетингова стратегія; B2B-маркетинг; диджиталізація логістики; ESG-маркетинг; зелена логістика; е-ТТН; e-CMR; міжнародна експансія; Nova Post, Meest Group

Посилання


Крикавський, Є. В. Логістика : підручник. Львів : Вид-во Львівської політехніки, 2021. 440 с.

 

Маркетинг у сфері послуг : навч. посіб. / за ред. проф. С. М. Ілляшенка. Суми : СумДУ, 2023. 285 с.

Котлер Ф., Хермаван Г., Іван С. Маркетинг 6.0: майбутнє вже тут. Київ : Vivat, 2025. 320 с.

 

Постанова Кабінету Міністрів України від 04.06.2026 № 720 «Про впровадження електронної товарно-транспортної накладної (е-ТТН)».

 

Про транспорт : Закон України від 10.11.1994 № 232/94-ВР (зі змінами та доповненнями станом на 2026 р.).

 

Міжнародна логістика: підручник / за ред. О. В. Кужельного. Київ : КНЕУ, 2024. 412 с.

 

ESG-стратегії в логістиці: звіт про сталий розвиток 2025 / Асоціація логістів України. Київ., 2025. 56 с.

 

Цифрова трансформація бізнесу: досвід України / за ред. А. С. Коваленка. Київ : Центр учбової літератури, 2025. 210 с.

 

Офіційний звіт Nova Post про міжнародну експансію (2025–2026). URL: https://novaposhta.ua.

 

Meest Group: стратегія розвитку транскордонної електронної комерції : аналіт. звіт. Львів, 2026. 45 с.

 

Іванова О. П. Стратегічний маркетинг B2B-сегмента: теорія та практика. Київ : Наукова думка, 2024. 315 с.

 

Гринчук В. М. Сучасні технології в ланцюгах постачання: навч. посібник. Київ : ДУТ, 2026. 195 с.

Петренко М. В. Світовий ринок логістики: тенденції 2026 року. Київ : Знання, 2026. 180 с.

 

Мироненко Т.О. Транскордонна логістика в умовах євроінтеграції. Одеса : ОНМУ, 2025. 210 с.

 

Nearshoring та розвиток логістичних хабів у Східній Європі : матеріали міжнар. конф. Варшава, 2026. 88 с.

 

Сидоренко Д. С. Роль омніканальності у клієнтському досвіді (Customer Experience). Київ : Академвидав, 2025. 240 с.


Повний текст: PDF