Розмір шрифта:
Інтеграція smm-інструментів у систему цифрового маркетингу підприємства: стратегічний підхід та оцінка ефективності
Остання редакція: 2026-05-07
Анотація
У дослідженні розглянуто особливості інтеграції SMM-інструментів у систему цифрового маркетингу підприємства. Проаналізовано роль соціальних мереж у формуванні маркетингової стратегії, побудові комунікацій із цільовою аудиторією та підвищенні конкурентоспроможності бізнесу. Визначено ключові етапи розробки SMM-стратегії, інструменти оцінки її ефективності та сучасні тенденції розвитку соціальних медіа. Обґрунтовано доцільність використання аналітики та персоналізації контенту для досягнення стратегічних маркетингових цілей підприємства.
The study examines the integration of SMM tools into the digital marketing system of an enterprise. The role of social media in shaping marketing strategy, building communication with target audiences, and enhancing business competitiveness is analyzed. The key stages of SMM strategy development, performance evaluation tools, and current trends in social media are identified. The importance of analytics and content personalization for achieving strategic marketing goals is substantiated.
The study examines the integration of SMM tools into the digital marketing system of an enterprise. The role of social media in shaping marketing strategy, building communication with target audiences, and enhancing business competitiveness is analyzed. The key stages of SMM strategy development, performance evaluation tools, and current trends in social media are identified. The importance of analytics and content personalization for achieving strategic marketing goals is substantiated.
Ключові слова
SMM; цифровий маркетинг; маркетингова стратегія; соціальні мережі; контент-маркетинг; аналітика; бренд; SMM; digital marketing; marketing strategy; social media; content marketing; analytics; brand.
Посилання
1. Корнієнко О. П. (2026) Інтегровані підходи до управління SMM. Наукові записки Національного університету «Острозька академія» : серія «Економі-ка»: науковий журнал. Острог : Вид-во НаУОА, березень 2026. No 40(68). С. 48–53. URL: https://www.journals.oa.edu.ua/Economy/article/view/4627/4255 (дата звернення: 20.04.2026)
2. Стоянова В. С., Городецький Ю. Д. (2025). Маркетинг у соціальних мережах та контент-маркетинг. Домінанти соціально-економічного розвитку України у нових реаліях. URL: https://test.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/30305/1/%2B28.03.2025-%D0%97%D0%91%D0%86%D0%A0%D0%9D%D0%98%D0%9A%20%D0%94%D0%BE%D0%BC%D1%96%D0%BD%D0%B0%D0%BD%D1%82%D0%B8%20%D0%A2%D0%95%D0%97%D0%98%20%28%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B2%2028.05%29-126-128.pdf (дата звернення: 20.04.2026)
3. Чуніхіна Т. С. (2022). Теоретичні засади формування SMM-стратегії підприємства. Грааль науки. (23) 58-68. URL: https://archive.journal-grail.science/index.php/2710-3056/article/view/749/766 (дата звернення: 20.04.2026)
4. Голубник Т. С., Маїк Л. Я. (2023). Вплив цільової аудиторії на результат медіапланування. Поліграфічні, мультимедійні та web-технології. 241-242. URL: https://pmw.nure.ua/download/ukr/Tezisy-konferenciya%20%20PMW-2023.pdf#page=241 (дата звернення: 23.04.2026)
5. Дубінська Н. Ю. (2023) Поняття, функції, принципи та завдання social media marketing (SMM). Всеукраїнська науково-практична інтернет-конференція педагогічних та науково-педагогічних працівників, аспірантів, молодих учених «Інновації, досягнення, актуальні проблеми і перспективи розвитку сучасної науки та освіти» С. 257-263. URL: https://natc.org.ua/docs/Conferencia/2022/Conferencia_mat_17112022_1.pdf#page=257
(дата звернення: 25.04.2026)
6. Роїк О. О., Овсяк В. К. (2024). Розвиток та оцінювання реклами в соціальних мережах. Науковий вісник НЛТУ України. 78-84. URL: https://nv.nltu.edu.ua/index.php/journal/article/view/2567/2578 (дата звернення: 23.04.2026)
2. Стоянова В. С., Городецький Ю. Д. (2025). Маркетинг у соціальних мережах та контент-маркетинг. Домінанти соціально-економічного розвитку України у нових реаліях. URL: https://test.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/30305/1/%2B28.03.2025-%D0%97%D0%91%D0%86%D0%A0%D0%9D%D0%98%D0%9A%20%D0%94%D0%BE%D0%BC%D1%96%D0%BD%D0%B0%D0%BD%D1%82%D0%B8%20%D0%A2%D0%95%D0%97%D0%98%20%28%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B2%2028.05%29-126-128.pdf (дата звернення: 20.04.2026)
3. Чуніхіна Т. С. (2022). Теоретичні засади формування SMM-стратегії підприємства. Грааль науки. (23) 58-68. URL: https://archive.journal-grail.science/index.php/2710-3056/article/view/749/766 (дата звернення: 20.04.2026)
4. Голубник Т. С., Маїк Л. Я. (2023). Вплив цільової аудиторії на результат медіапланування. Поліграфічні, мультимедійні та web-технології. 241-242. URL: https://pmw.nure.ua/download/ukr/Tezisy-konferenciya%20%20PMW-2023.pdf#page=241 (дата звернення: 23.04.2026)
5. Дубінська Н. Ю. (2023) Поняття, функції, принципи та завдання social media marketing (SMM). Всеукраїнська науково-практична інтернет-конференція педагогічних та науково-педагогічних працівників, аспірантів, молодих учених «Інновації, досягнення, актуальні проблеми і перспективи розвитку сучасної науки та освіти» С. 257-263. URL: https://natc.org.ua/docs/Conferencia/2022/Conferencia_mat_17112022_1.pdf#page=257
(дата звернення: 25.04.2026)
6. Роїк О. О., Овсяк В. К. (2024). Розвиток та оцінювання реклами в соціальних мережах. Науковий вісник НЛТУ України. 78-84. URL: https://nv.nltu.edu.ua/index.php/journal/article/view/2567/2578 (дата звернення: 23.04.2026)
Повний текст:
PDF