Розмір шрифта: 

У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти удосконалення системи управління збутом на підприємстві в сучасних умовах господарювання. Розглянуто сутність збутової діяльності як ключового елементу забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Проаналізовано сучасні підходи до управління збутом, зокрема цифровізацію каналів продажу, використання CRM-систем та омніканальних стратегій. Наведено приклади ефективної організації збуту провідними українськими та міжнародними компаніями. Обґрунтовано необхідність інтеграції маркетингових та логістичних інструментів у процесі управління збутом.

збут; управління збутом; підприємство; маркетинг; CRM; омніканальність; конкурентоспроможність.