У статті проаналізовано особливості інтернет-маркетингу в ІТ-компаніях та обґрунтовано потребу у впровадженні сучасних цифрових технологій задля підвищення ефективності рекламних кампаній. Визначено основні напрями інновацій у маркетинговій діяльності та підкреслено важливість персоналізованого підходу, аналітики поведінки користувачів, автоматизації процесів. Розглянуто переваги використання Big Data, CRM-систем, алгоритмів машинного навчання та платформ цифрової реклами

INCREASING THE EFFICIENCY OF INTERNET MARKETING USING MODERN TECHNOLOGIES IN IT COMPANIES

Abstract. The article analyzes the features of internet marketing in IT companies and substantiates the need to implement modern digital technologies to increase the effectiveness of promotional campaigns. The main areas of innovation in marketing activities are identified, with an emphasis on personalized approach, user behavior analytics, automation.The advantages of using Big Data, CRM systems, machine learning algorithms, and digital advertising platforms are examined.