Остання редакція: 2023-06-28
Анотація
Анотація
Проаналізовано складові категорії поняття «банківський маркетинг», поняття «продуктовий портфель». Презентовано маркетинг-мікс у банківському секторі, який включає послугу, ціну, просування, персональні продажі, рекламу, продаж інструментів просування. Окреслено проблеми, з якими стикається банківський маркетинг, обґрунтовані методи подолання цих проблем.
OPTIMIZATION OF THE PRODUCT PORTFOLIO OF A FINANCIAL INSTITUTION (BANK)
Abstracts.
The article analyses the components of the category of the concept of «bank marketing» and the concept of «product portfolio». The marketing mix in the banking sector is presented, which includes service, price, promotion, personal sales, advertising, sale of promotion tools. The problems faced by bank marketing are outlined, and methods of overcoming these problems are substantiated.
Ключові слова
Посилання
1. Закон України «Про банки і банківську діяльність» вiд 07.12.2000 № 2121-III. URL: http://zakon.rada.gov.ua/ (1 по тексту)
2. Демчук Н.І. Банківські операції : навч. посібн. Дніпро: Пороги, 2017. 460 с.
3. Маркетинг у банках: навч.посібник Р.М. Безус, Л.М. Курбацька, І.Г. Кадирус, А.С. Донських, Д.В. Воловик. Дніпро. Журфонд. 2019. 320 с.
4. Kotler, F. Fundamentals of marketing: a short course. M. Williams. 2007. P. 77-102.
5. McNaughton, Diana. Barltrop, Christopher J. Banking institutions in developing markets. Washington, D.C. : World Bank. 1992. v. 1. p. 166-167.
6. Ткачук В.О. Маркетинг у банку : навч. посіб. Вид. 2-е, доп. і перероб. Тернопіль. ТАЙП. 2010. 270 с
7. Klaus Dieter Weberpals Bankmarketing und Jugend Kassel, den 1. Juli 2004 [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://kobra.bibliothek.uni-kassel.de/bitstream/urn:nbn:de:hebis:34-2780/1/Bankmarketing-Jugend.pdf.
8. Сидоренко Ірина Система банківського маркетингу в україні: складові та проблеми. URL: http://ir.stu.cn.ua/bitstream/handle/123456789/10221/53_%D0%A1%D0%B8%D0%B4%D0%BE%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE_I%D0%92-_.PDF
9. Брегеда О. Мiсце банкiвських послуг в інтернет – просторі України. Вiсник НБУ. 2010. №6. с. 23-25.