Досліджено основні аспекти формування критеріїв інвестиційної привабливості підприємств. Встановлено, що пріоритетним чинником є існування біхевіористичного аспекту, що ґрунтується на готовності потенційних та реальних інвесторів до реалізації інвестиційного проекту. Визначено необхідність ідентифікації та оцінювання впливу обставин, пов’язаних з нормативно-правового регулювання діяльності підприємства та реалізації інвестиційних проектів, а також – параметрів, що характеризують діяльність підприємства як в минулому, так і з урахуванням прогнозних очікувань.