КОНФЕРЕНЦІЇ ВНТУ електронні наукові видання, 
Сучасні тенденції розвитку фінансових та інноваційно-інвестиційних процесів в Україні (2022)

Розмір шрифта: 
БАЗОВІ АСПЕКТИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ КАМПАНІЇ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА
Катерина Миколаївна Кащук

Остання редакція: 2022-02-06

Анотація


Розкрито актуальність питань планування бюджету рекламної кампанії у маркетинговій діяльності підприємства. Проаналізовано сучасну схему організації рекламної діяльності. Розроблено концепцію планування рекламної кампанії підприємства. Визначено особливості, недоліки, а також місце і роль системи маркетингових комунікацій у діяльності підприємства. Досліджено динаміку обсягів продажу до реклами та після її здійснення. 


Ключові слова


маркетингове планування; маркетингові комунікації; реклама; управління маркетингом; інформаційна система

Посилання


  1. Інновації в маркетингу та менеджменті: монографія / за ред. С.М. Ілляшенко. - Суми: ТОВ «Видавничий дім «Папірус», 2013. - 616 с.
  2. Круп'як Т.П. Аналіз інформаційних потреб підприємства / Т.П. Круп'як // Актуальні проблеми економіки. - 2008. - № 1. - С. 220-227.
  3. Рижкова Г.А. Модель управління маркетинговими комунікаціями/Г.А. Рижкова // Академічний огляд. - 2005. - № 1. - С. 114-117.
  4. Рижкова Г.А. Метод визначення ефективності маркетингових комунікацій на основі ієрархічної моделі ефектів/Г.А. Рижкова // Вісник Української академії банківської справи. - 2006. - № 1 (20). - С. 120-127.
  5. Рижкова Г.А. Концептуальні контексти маркетингових комунікацій/Г.А. Рижкова // Економіка: проблеми теорії та практики: зб. наук. пр. – Д.: ДНУ, 2002. – С. 53–60.
  6. Information economy report 2013 ICTs, economics of cloud technologies and developing countries // United Nations conference on trade and development UNCTAD. – New York and Geneva, 2012. – 115 p

Повний текст: PDF